高端&低端反复横跳 联念念智高手机亟待解围丨买卖快评

封面新闻记者 孟梅

5月8日，在以“热AI自觉光”为主题的联念念天禧AI生态春季新品超能之夜上，联念念moto带来了全新的razr 60系列小折叠屏新机。除此除外，联念念moto edge 60系列多款新品以及moto buds Clip AI耳机也崇拜亮相，

在手机这个赛谈上，联念念执拗地坚抓。

调研机构IDC发布的数据清晰，2025年一季度，中国智高手机阛阓出货量同比增长3.3％，权臣高于大众智高手机阛阓出货量1.5%的增速。在中国阛阓，华为、OPPO、vivo、小米、苹果出货量占据前五。而联念念在智高手机领域长久不冷不热终年在底部耽搁。尽管2024年Q3联念念手机在中国阛阓销量同比增长103%，但基数较低，仍需冲突品牌信任度和用户融会。

阛阓端：高端化与低端化反复横跳  过度依赖供应商

联念念在智高手机领域经久未能收场冲突，是多重身分共同作用的甘休。首当其冲的等于其策略扭捏与定位的参差。联念念早期试图通过乐Phone对标iPhone，但订价与功能不匹配，导致阛阓反响一般。后续又转向中低端阛阓，但穷乏抓续性，产物线陆续退换，资源漫步。举例，ZUK品牌因利润低被砍，摩托罗拉高端定位失败后转向性价比机型，但阛阓罗致度有限。

在4G初期，联念念深度绑定运营商补贴政策，但2014年运营商补贴取消后未能实时转向互联网销售和线下门店布局，错失线上渠谈红利。比较之下，小米、华为等品牌通过电商和线下彭胀速即崛起。

在大众化与原土化之间，收购摩托罗拉后，联念念将要点转向国外阛阓，但国内阛阓份额抓续萎缩。尽管2024年国外阛阓营收增长43%，但国内仍被华为、小米等品牌挤压，女性崔倩药价格存在感薄弱。

技艺向：研发干预不及 累积与鼎新短板突显

数据清晰， 联念念年收入超4300亿元，但研发干预占比经久仅3%足下，远低于华为等竞争敌手。尽管领有格外3万件专利，但重要技艺依赖外部，自主鼎新技艺不及。收购摩托罗拉后，两边团队因研发节拍和成果互异无法协同。联念念追求快速迭代，而摩托罗拉谛视高端研发，导致“1+1<2”的整合窘境。 尽管2024年联念念推出AI PC并尝试将技艺移植笔直机，但其AI功能被质疑鼎新不及，与苹果、华为等品牌的端侧AI生态差距通晓。

品牌端：定位漂移 渠谈与营销短板通晓

联念念手机曾主打“中华酷联”中的高端形象，但收购摩托罗拉后品牌价值被稀释，国内用户对子念念品牌信任度下落，而摩托罗拉在国内穷乏原土化适配。在录像头、屏幕修养等重要领域，联念念手机未能造成特有上风。举例，折叠屏技艺虽在国外阛阓占优，但防水性能、软件适配仍过时于三星。 国内线下渠谈萎缩，线上营销策略滞后。尽管国外阛阓通过腹地化策略获取见效，但国内未能灵验搪塞华为、OV的全渠谈布局。

华为、OPPO、vivo通过技艺迭代（如5G、折叠屏）和生态布局（如鸿蒙系统）占据主导地位。联念念在高端阛阓难以冲突，中低端阛阓被红米、realme等性价比品牌分流。

2024年，手机阛阓运转进入“AI手机元年”，苹果、华为等品牌加快布局端侧AI，而联念念的AI手机功能（如影像优化、智能交互）尚未造成互异化上风。联念念手机的窘境内容是技艺累积不及、策略扭捏与料理参差的玄虚甘休。尽管国外阛阓通过摩托罗拉收场增长，但国内阛阓的品牌回答仍需冲突技艺壁垒、领略策略所在，并加强原土化运营。将来，若能在AI技艺、高端产物线及组织料理上收场冲突，或有契机重拾竞争力，但挑战还是严峻。